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当英超联赛官方于7月15日公布2024-2025赛季中国区转播商名单时，爱奇艺体育首页悄然更新的「全端免费观赛」标识引发行业地震。
这个打破行业惯例的决定，恰逢欧洲杯期间抖音集团以天价拿下赛事短视频版权，传统体育赛事转播正在经历新一轮洗牌。
截至8月2日，爱奇艺APP足球赛事直播入口访问量较上月激增173%，印证了免费策略带来的用户虹吸效应。

资深体育产业分析师李明浩指出，这标志着流媒体平台正从「版权军备竞赛」转向「生态价值重构」。
爱奇艺此次开放的免费赛事池包含欧冠、英超、意甲等核心IP，但保留4K超清画质、多轨解说等增值服务作为会员权益，形成「基础服务免费+增值体验付费」的创新模型。
这种「俄罗斯套娃」式的分层运营策略，既规避了直接价格战，又为广告招商开辟了新场景。

值得注意的是，免费直播并非无门槛开放。
用户需完成每日签到、分享赛事海报等互动任务获取观赛时长，这种「游戏化运营」机制有效提升平台日活数据。
据内部人士透露，8月1日曼城vs切尔西的社区盾杯赛事中，完成至少3项互动任务的用户占比达81%，广告主定向投放转化率较付费赛事高出40个百分点。

行业观察家注意到，该战略与母公司百度的AI技术储备形成深度耦合。
在7月28日的技术内测中，爱奇艺基于文心大模型推出的「智能战术板」功能，可实时生成球员跑位热图与进攻路线预测，这项增值服务目前已吸引23家职业俱乐部洽谈合作。
这种「内容搭台，技术唱戏」的玩法，或将重新定义体育赛事转播的价值链。

面对竞争对手的围剿，爱奇艺体育事业部总经理沈凌在8月3日的媒体沟通会上放出豪言：「我们要让足球回归大众狂欢的本质」。
据财报数据显示，第二季度体育板块广告收入同比上涨67%，会员订阅却出现罕见负增长，这或许解释了平台「拆墙」动作的商业逻辑——与其困守日渐触顶的会员经济，不如借免费内容重构流量入口。

当抖音凭借竖屏直播收割Z世代观众，咪咕依靠运营商补贴打价格战时，爱奇艺的「第三条道路」正在搅动体育产业深水区。
不过也有业内人士担忧，这种「赔本赚吆喝」的模式能否持续，还要看后续的广告变现效率与生态协同效应。
这场关于体育赛事版权的「无限战争」，或许才刚刚拉开序幕。

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