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随着5月20日辽宁男篮加冕三连冠，2023-24赛季CBA联赛落下帷幕之际，咪咕视频、央视频双平台同步官宣新合作计划：自6月1日起，所有常规赛、季后赛及全明星周末将提供免费高清直播服务。这项颠覆性决策背后，是CBA联盟与多家转播平台达成的5年80亿版权协议中，特别增设的「全民观赛条款」。

本赛季场均突破120万的移动端观赛人次，印证了移动观赛已成主流趋势。抖音、快手两大短视频平台首次获得赛事集锦分发权，用户可在比赛结束后2小时内观看10分钟以上的战术解析片段。值得关注的是，广东宏远与浙江稠州的半决赛G4单场弹幕量突破87万条，创下CBA历史互动新高。

技术革新带来肉眼可见的观赛升级。8K+VR双轨制直播首次应用于4月15日开打的季后赛，北京首钢主场五棵松体育馆架设的32个全景机位，让观众能自由切换包括替补席视角在内的6种观赛模式。截至发稿前，已有超过23万用户体验过「主队更衣室通道」的特殊视角，这项数据是上赛季同期的3.6倍。

在版权分发策略上，CBA联盟展现出罕见灵活性。腾讯体育保留的付费会员体系将专注于提供数据可视化服务，包括实时球员热区图、攻防回合预测等深度内容。而新崛起的百视TV则主打方言解说赛道，粤语、闽南语、四川话等7种方言解说团队已完成40场试播，其中上海男篮比赛的沪语解说场次上座率高达92%。

杨瀚森、林葳等新生代球员的崛起，客观上推动了观赛需求激增。这位青岛队18岁中锋的36场常规赛，在大学生群体中创下场均47分钟观看时长纪录。咪咕视频适时推出的「青春特供版」直播，通过AI技术实现实时战术标注，配合退役球员的「小白式解说」，成功吸引超过60万Z世代用户完成赛季全勤观赛。

截至5月25日，CBA联盟运营数据显示，本赛季通过免费渠道观赛的用户占比已达61%，较去年增长27个百分点。随着「让篮球回归大众」战略的深化，下赛季增设的周三下午「学生专场直播」，或将进一步改写中国职业体育赛事的传播版图。在短视频冲击传统体育版权的当下，CBA这场免费的流量实验，正在开辟职业联赛运营的新赛道。

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