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北京时间6月12日凌晨3点，随着曼城与皇家马德里的欧冠半决赛次回合终场哨响，全球超过5亿观众通过CCTV足球直播在线直播观看免费渠道见证了历史性时刻。据欧足联官方数据显示，本赛季欧冠赛事在央视新媒体端的单场最高同时在线人数突破2800万，较去年同期增长47%，创下欧洲赛事在中国大陆地区的新媒体收视纪录。

央视体育频道总监杨健在6月10日的媒体通气会上透露，2024-2025赛季将继续执行"顶级赛事全免费"策略。这意味着从即将于6月15日举行的欧冠决赛开始，包括欧洲杯、五大联赛揭幕战在内的30余项重点赛事，都将通过CCTV
5、CCTV5+及央视频APP实现4K超高清免费直播。截至发稿前，央视频APP的欧冠专题页面预约人数已突破1200万，其中25-35岁年轻用户占比达62%。

资深解说员贺炜在解说曼城VS皇马次回合时，特别向观众演示了多屏同看、AI战术分析等创新功能。通过央视频的智能导播系统，球迷可以自由切换16个不同机位，这种"上帝视角"观赛模式让不少老球迷感叹"比现场票更值"。技术团队负责人向记者透露，他们专门为移动端优化了码流自适应算法，即使在偏远地区用2G网络也能流畅观看标清直播。

值得注意的是，央视此次打破传统排播规律，在微信视频号开通欧冠第二演播室。6月8日皇马对阵多特的次回合较量中，前国脚徐阳搭档网红解说董老厮的"破圈组合"，成功吸引230万非体育用户观看。这种"专业解说+娱乐化互动"的新模式，让比赛解说片段在抖音平台的播放量三天内突破1.2亿次。

针对部分球迷关注的版权问题，央视体育新媒体运营中心主任张斌明确表示："所有免费直播赛事均获得完整转播授权。"据了解，央视已与欧足联达成2024-2027赛季独家合作协议，除欧冠外还包括新创立的欧洲超级联赛。随着8K直播车完成调试，今年9月的欧洲国家联赛揭幕战有望实现全球首次免费8K赛事直播。

在商业化探索方面，央视创新推出"无广告纯净流"与"互动增强流"双版本并行的模式。选择观看广告版直播的用户，可以通过完成互动任务赢取正品球衣、球星见面会门票等福利。这种"用注意力换权益"的玩法，成功将用户平均观看时长提升至92分钟，较纯付费模式时期增长近3倍。

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